比流感更具传染性：如何创建病毒式内容

luna1000

“真讨厌！”——每当ReelZ的同一首歌响起，脑子里总会冒出这样的想法。朋友们发了十次的表情包，在相册里安家落户，随时准备在聊天的恰当时机拿出来用。妈妈发给所有亲戚的恐慌新闻，也堆积在Messenger里。所有这些都成了病毒式传播的内容。

病毒式内容的独特之处在于，其传播范围主要来自目标受众本身。如果你创作的内 WS 数据库 容能够病毒式传播，你的粉丝自然会向他们的朋友、同事和熟人推荐你的内容，从而扩大你的影响力。

创作能够激发情感共鸣和分享欲望的内容本身就是一门科学，病毒式营销也因此诞生了一个独立的分支。它有很多优势，其中最重要的是成本。大多数病毒式内容完全免费或只需极少的投资即可传播。如果运用得当，病毒式内容还能帮助建立受众忠诚度。

个人经历。歌曲、舞蹈和指甲
在我的工作中，病毒式内容已经多次爆红。第一次是在一个美甲师的账号上。我们将视频片段混音到流行音乐中，并发起了“我的指甲不困扰我”的挑战，引发了一波视频热潮，粉丝们在视频中展示了如何用长长的假指甲做日常家务。仅仅一个视频，我们就在一周内为该账号增加了3000名粉丝！





面向尽可能广泛的受众
朗朗上口、令人难忘、激发强烈情感：从欢笑到愤慨。
清晰，没有任何高深的知识分子气质。
高质量执行。
从博客文章到播客，任何内容形式都有机会爆红。但具体类型并不那么明确。娱乐性和实用性的内容最有可能爆红。

要想让人们分享销售视频和帖子，你需要注入创意和情感，让用户与内容互动的内在冲击力超越单纯的推销宣传。例如，一段有趣的视频配上朗朗上口的音乐，即使结尾只是呼吁用户行动，也很有可能成为爆款。

要创作病毒式内容，你需要时刻把握事件脉搏。专注于病毒式内容正是聘请对趋势有敏锐洞察力的模因学家或内容营销人员的绝佳机会。你可以利用最新的新闻热点，也可以通过发布有争议的病毒式内容来人为地引发公众的强烈抗议。

危险无处不在
但切勿过度挑衅！用你的内容制造负面的公众反应会损害品牌声誉。还记得那个从男性不满到面部表情的丑闻吗？当时，一个知名运动品牌的营销人员严重过度了营销。这则广告迅速走红，至今仍困扰着该品牌。

有一条规则：公众共鸣的浪潮是无法控制的。如果一个病毒式传播产生了意想不到的效果，你就必须承担后果，要么人气飙升，要么人气下滑。因此，每一条病毒式传播的内容都必须经过仔细权衡，确保它不会损害你的声誉。但不要让每个表情包或视频都闲置数周；要迅速做出决定，以免错过趋势和达到人气巅峰的机会。